THIẾT KẾ ĐỘC LẠ CỦA CỦA CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG

Mặc dù thế giới kỹ thuật số đang chiếm lĩnh nhiều hoạt động tiếp thị, nhưng việc tạo dựng điểm chạm với khách hàng trong thực tế vẫn là một yếu tố then chốt trong chiến lược marketing của các thương hiệu. Các cửa hàng vật lý là nơi khách hàng có thể trải nghiệm sản phẩm trực tiếp.

Coco Chanel từng so sánh “thời trang” với “kiến trúc” bởi cả hai đều quan tâm đến tỷ lệ. Một người mẫu có tỷ lệ cơ thể hài hòa sẽ làm nổi bật bộ trang phục. Một cửa hàng có không gian mua sắm được thiết kế tinh tế, phản ánh phong cách của thương hiệu cũng là một cách tiếp thị hiệu quả để thu hút đối tượng khách hàng. Hãy cùng tìm hiểu những cửa hàng có thiết kế ấn tượng của những thương hiệu xa xỉ!

1. Louis Vuitton rực rỡ với thiết kế Hologram hiện đại tại Nhật Bản

Một trong những khu phố sang trọng và náo nhiệt nhất của Tokyo (Nhật Bản) là quận Ginza, nơi tập trung nhiều thương hiệu cao cấp và góp phần quan trọng vào sự thịnh vượng của thủ đô. Khi đến Ginza vào cuối tuần hoặc ngày lễ, bạn sẽ thấy các tuyến phố chính không cho xe cộ lưu thông, tạo điều kiện cho người dân và du khách thưởng thức không gian mua sắm và dạo phố.

Trong số các thương hiệu danh tiếng ở Ginza, Louis Vuitton là một cái tên không thể bỏ qua. Thương hiệu này đã có mặt ở Ginza từ năm 1981 và luôn muốn tạo ra sự khác biệt cho cửa hàng của mình. Vì vậy, vào năm 2021, sau 30 năm hoạt động, Louis Vuitton đã hợp tác với studio Nhật Bản Jun Aoki & Associates – nơi có hai kiến trúc sư xuất sắc là Jun Aoki và Peter Marino – để thiết kế lại cửa hàng theo phong cách mới mẻ và độc đáo.

Diện mạo cũ của cửa hàng LV tại Ginza cùng tông màu với những tòa nhà xung quanh nên chưa thật sự nổi bật

Để thu hút sự chú ý của khách hàng ngay từ lần đầu tiên nhìn thấy, thiết kế mới của LV sử dụng những tấm kính uốn cong và hiệu ứng Hologram lộng lẫy. Tùy theo góc nhìn, cửa hàng sẽ hiện ra những màu sắc khác nhau. Louis Vuitton nói: “Hình ảnh tươi mới, hiện đại của công trình thể hiện sự phản ánh của nước: Lãng mạn nhưng cũng vui nhộn; rực rỡ và duyên dáng.”

Đáng chú ý, các kiến trúc sư cho biết họ lấy cảm hứng từ một “cột nước” để tạo nên thiết kế mới này. Ông Marino cũng cho biết ở mức độ đường phố, công trình sẽ phản ánh sự sống động của Ginza. Ở mức độ cao hơn, cùng với LV, các công trình xung quanh sẽ tạo nên những làn sóng, tạo nên một khung cảnh đẹp mắt tại Ginza. Ban đêm, ánh sáng phản chiếu xung quanh sẽ mang lại cảm giác ảo diệu cho người nhìn. Các sản phẩm mới của LV cũng được trưng bày ở các cửa sổ quanh mặt tiền để khách hàng ngắm nhìn.

Cửa hàng LV bắt mắt trên đường phố

Cửa hàng không chỉ ấn tượng với thiết kế bề ngoài, mà còn có không gian bên trong được tân trang hoàn toàn để phù hợp với phong cách thương hiệu. Lớp kính cong ngoài mặt tiếp tục được sử dụng cho chiếc cầu thang. Toàn bộ cửa hàng tạo ra một hiệu ứng như khách hàng đang lặn trong những dòng nước mềm mại và màu sắc hài hòa. Bốn tầng đầu tiên là khu vực trưng bày và bán các sản phẩm đa dạng của Louis Vuitton, các tầng cao hơn gồm có một thẩm mỹ viện dành cho khách hàng đặc biệt và nhà hàng Le Café V ở tầng thượng của tòa nhà.

Không gian mua sắm bên trong cùng tông màu với mặt tiền cửa hàng

2. Louis Vuitton “Bao phủ” tại Marina Bay Sands

Tổ hợp Marina Bay Sands, bao gồm các công trình văn hóa, du lịch, ẩm thực, mua sắm,… đã trở thành biểu tượng của Singapore kể từ khi khánh thành vào năm 2010. Louis Vuitton đã nhanh nhạy lựa chọn địa điểm này để xây dựng một cửa hàng độc đáo, kiến trúc đặc biệt, là cửa hàng thứ năm của hãng tại khu vực Đông Nam Á.

Trong quá trình phát triển, Louis Vuitton đã có nhiều cửa hàng nằm ở các vùng ven biển. Từ những bộ sưu tập lấy ý tưởng từ những địa danh du lịch nổi tiếng như Capri hay Forte de Marmi của Ý, có thể thấy biển cả là nguồn cảm hứng quan trọng của thương hiệu. Tuy nhiên, cửa hàng tại Marina Bay Sands là cửa hàng đầu tiên của hãng được xây dựng trên mặt nước.

Cửa hàng Louis Vuitton Singapore như “nổi lên từ mặt nước”

Nằm trên một đảo nhân tạo, cửa hàng LV Ginza được thiết kế bởi Peter Marino và Mosche Safdie như một tác phẩm nghệ thuật nổi bật trên mặt nước.

Cửa hàng có hình dáng giống một chiếc du thuyền sang trọng, với phần đầu nhọn hướng về phía trước. Lớp vỏ bằng kính của cửa hàng được trang bị một lớp phim chống tia UV để bảo quản các sản phẩm cao cấp của thương hiệu khỏi ánh nắng gay gắt. Vải dệt PTFE, sợi thuỷ tinh và lớp phủ Polyme được sử dụng để làm tường và trần nhà, tạo ra một không gian trong suốt cho khách tham quan có thể ngắm nhìn cảnh quan xung quanh, cũng như cho khách hàng có thể chiêm ngưỡng nội thất độc đáo của cửa hàng. 

Cửa hàng mang ý tưởng về đại dương, vì vậy mọi chi tiết bên trong đều phản ánh sự rộng lớn của biển khơi. Tại tầng hai, khách có thể ra sân thượng để ngắm nhìn toàn cảnh vịnh Marina Bay Sands. Phần đầu của chiếc du thuyền LV là một khu trưng bày bằng pha lê dẫn đến một hầm đi qua dưới nước. Ban ngày, ánh sáng mặt trời chiếu qua lớp kính làm lóe lên những gợn sóng nước, tạo nên một khung cảnh huyền ảo trên Marina Bay Sands.

Không gian bên trong “con tàu LV”

3. Louis Vuitton “ấn tượng” với cửa hàng bắt mắt tại Anh

Cửa hàng Louis Vuitton tại phố New Bond (Anh) đã đón khách trở lại với diện mạo mới mắt vào tháng 10/2019, sau khi hoàn thành quá trình cải tạo. Để kỷ niệm sự kiện này, đội ngũ đã tạo ra một mô hình đặc biệt bên ngoài cửa hàng để gây ấn tượng với người qua đường.

Để tân trang lại không gian tại New Bond, đội ngũ LV đã phải giải quyết “bài toán” khó khi phải thể hiện phong cách thiết kế đa dạng của thương hiệu trên toàn cầu. Bà Faye McLeod – Giám đốc Hình ảnh trực quan của LVMH đã dẫn dắt một nhóm gồm 24 người để nghĩ ra ý tưởng, vẽ hình mẫu và dựng mô hình 3D. Họ đã thủ công chế tạo khoảng 200 tấm polyme có độ dày khác nhau, dùng hơn 3000 con vít và 15 lít keo để hoàn thành.

Quá trình sáng tạo mô hình ở mặt tiền cửa hàng

Một vòng cung polyme nhiều màu được nối liền với nhau tạo nên một hiệu ứng hào quang ấn tượng trên mặt tiền cửa hàng. Thiết kế được làm nổi bật bởi logo và những hoạ tiết mang phong cách riêng của LV. Thiết kế độc đáo này thu hút sự chú ý của rất nhiều người qua đường mỗi khi họ đi ngang qua cửa hàng.

Mô hình độc đáo của Louis Vuitton

Cửa hàng có không gian nội thất mới mẻ với cầu thang xoắn ốc hai tầng bằng gỗ sồi sang trọng. Đội ngũ nhân viên đã sử dụng 2kg cà phê và 350 túi trà để duy trì năng lượng làm việc. Ngoài ra, cửa hàng này là một trong hai cửa hàng trên toàn cầu có đủ các mẫu trang sức cao cấp của hãng.

Bà Faye McLeod – người đứng đầu bộ phận trang trí cửa sổ trưng bày – tỏ ra rất hài lòng với thiết kế mới nhất của mình. Bà luôn cố gắng tạo ra những cảnh quan hấp dẫn để thu hút sự chú ý của người dùng đi qua. “Tôi mong muốn người dùng bị cuốn hút bởi cửa hàng và không ngần ngại lấy chiếc iPhone ra (chụp ảnh)”.

4. Cartier tại Úc thiết lập “trải nghiệm bán lẻ” với quầy bar ăn trưa

Là trung tâm kinh tế, văn hóa và du lịch của Úc, Sydney không chỉ nổi tiếng với những địa danh biểu tượng mà còn thu hút nhiều nhà đầu tư quốc tế. Theo Bộ Phát triển Khu vực Úc, Sydney đóng góp khoảng 20% GDP của cả nước và là một trong những thành phố có chất lượng sống cao nhất ở “đất nước chuột túi”.

Tại đây, Cartier – thương hiệu trang sức hàng đầu thế giới – đã khai trương cửa hàng flagship vào tháng 11/2021, mang đến một trải nghiệm bán lẻ độc đáo và sang trọng. Không chỉ là nơi mua bán các sản phẩm cao cấp của hãng, cửa hàng Cartier còn là không gian sống lý tưởng cho khách hàng thưởng thức và khám phá. Cửa hàng có hai tầng, sử dụng chủ yếu các vật liệu bản địa, trưng bày các tác phẩm nghệ thuật của các nghệ nhân Úc, và lấy cảm hứng từ thiên nhiên, động thực vật của quốc gia này để thiết kế.

Thiết kế mặt tiền cửa hàng Cartier Sydney

Mặt tiền của cửa hàng được bao phủ bởi lớp kính có khắc các họa tiết sóng, tạo nên sự liên hệ với Cảng Sydney và bãi biển Bondi, hai địa danh nổi tiếng của Úc. Sàn nhà được lát bằng đá mã não có vân đặc trưng, gợi nhớ đến đá sa thạch Úc. Màu sắc của không gian cửa hàng được lấy cảm hứng từ bụi rậm và sa mạc của Úc, hai môi trường thiên nhiên độc đáo.

Bà Claire Bétaille, Giám đốc của Moinard Bétaille – công ty kiến ​​trúc nội thất chịu trách nhiệm tu sửa 487 cửa hàng Cartier trong 20 năm qua, cho biết: “Tinh thần và thẩm mỹ của cửa hàng này phản ánh sự gắn kết với Úc và biển cả. Sự hòa quyện với thiên nhiên là yếu tố then chốt trong quá trình thiết kế.”

Cửa hàng được các chuyên gia hàng đầu trong ngành thiết kế hợp tác xây dựng. Christopher Boots, một nhà thiết kế chiếu sáng nổi tiếng, đã thiết kế ba đèn chùm độc đáo cho không gian này. Các đèn chùm có hình dạng giống như hang động san hô, được làm từ những miếng thạch anh pha lê trong veo và đồng đúc cát từ các xưởng đúc ở địa phương.

Cửa hàng cũng có những món đồ nội thất cao cấp được làm riêng bởi Barbera, Zuster và Jardan, bao gồm tủ buffet, ghế bành, ghế sofa và bàn cà phê. Ngoài ra, Cartier cũng sử dụng những tấm thảm len Úc tinh xảo và một số vật trang trí kim loại được sản xuất tại địa phương.

Một địa điểm đặc biệt khác trong cửa hàng là quán Opal Bar, nơi khách hàng có thể thưởng thức những loại đồ uống đặc trưng của Cartier được pha chế bởi đội ngũ từ Sydney Maybe Sammy với các nguyên liệu địa phương tươi ngon. Quán Opal Bar không chỉ khẳng định nghệ thuật và sự tinh tế của nền văn hóa Úc, mà còn mang đến cho cửa hàng một phong cách hiện đại và sang trọng. Đây là một trong những cửa hàng bán lẻ ấn tượng nhất của Cartier.

Không gian sang trọng và trang nhã của cửa hàng

5. “Dải lụa” mềm mại Dior tại Seoul

Dior đã mở cửa hàng mới tại quận Gangnam, Seoul (Hàn Quốc) vào năm 2015, với thiết kế lấy cảm hứng từ hình dáng của một bông hoa. 

Christian de Portzamparc, kiến trúc sư người Pháp đứng sau dự án này, cho biết: “Tại Seoul, các tòa nhà hình hộp đều đặn nằm dọc theo đại lộ sầm uất, nơi có mặt của nhiều thương hiệu thời trang quốc tế danh tiếng. Với ý tưởng này, tôi đã tạo ra một bề mặt trơn tuột giống như vải lụa trắng để làm nổi bật cửa hàng của Dior, thu hút khách hàng đến tham quan và mua hàng.”

Một kiệt tác kiến trúc độc đáo của Dior nổi bật giữa những tòa nhà khác ở Seoul. Mặt tiền cửa hàng được thiết kế bởi kiến trúc sư người Pháp Christian de Portzamparc, lấy cảm hứng từ những chiếc váy của nhà thiết kế Christian Dior. 12 tấm nhựa gia cố sợi thuỷ tinh uốn lượn như những cánh buồm trắng, tạo ra hiệu ứng chuyển động và mềm mại.

Bên trong tòa nhà sáu tầng, khách hàng có thể khám phá các bộ sưu tập phụ kiện, quần áo nam và nữ, khu vực triển lãm, sảnh VIP của Dior. Tại sân thượng ngoài trời, quán cà phê Dior mang đến cho khách hàng những trải nghiệm ẩm thực tinh tế với các món tráng miệng và bánh nướng do đầu bếp Pierre Herme chế biến.

Vẻ ngoài độc lạ của Dior tại Seoul

Tòa nhà sử dụng chất liệu gỗ và sơn mài để tạo nên không gian nội thất sang trọng và đẳng cấp. Cầu thang là tác phẩm nghệ thuật được làm từ kính và thép, có hình dạng cong vòng như một sợi ruy băng nối liền các tầng. Cầu thang giúp khách hàng dễ dàng di chuyển và trải nghiệm các sản phẩm một cách thuận tiện và thoải mái.

Không gian ấm cúng bên trong cửa hàng Dior

6. Dior đắm mình tại Địa Trung Hải

Một cửa hàng pop-up đặc biệt của Dior đã xuất hiện tại đảo Capri – một điểm đến nổi tiếng của Ý – vào tháng 9/2020. Cửa hàng này được thiết kế theo phong cách gốm sứ truyền thống của vùng đất này, tạo nên một không gian ấm cúng và sang trọng. Đây là một sự kết hợp hoàn hảo giữa nét đẹp cổ điển và hiện đại của Dior và Capri.

Một không gian sang trọng và độc đáo của Dior được tạo nên bởi sự kết hợp giữa vẻ đẹp thiên nhiên và kiến trúc tinh tế tại Địa Trung Hải. Cửa hàng nằm ẩn mình trong một hang động nhỏ trên vách đá, tạo cảm giác như đang nổi trên mặt nước. Để trải nghiệm cửa hàng, khách hàng phải di chuyển bằng thuyền riêng, mang lại sự riêng tư và đẳng cấp.

Không gian cửa hàng pop-up của Dior tại Ý

Cửa hàng không chỉ giới thiệu những sản phẩm mang đậm nét văn hóa Địa Trung Hải, mà còn tạo ra một không gian nghỉ dưỡng lý tưởng cho khách hàng. Bên ngoài cửa hàng, khách hàng có thể tận hưởng những tiện nghi như ghế xếp, nệm, ván trượt, ghế bành, khu để đồ,… và cảm nhận được sự ấm áp của ánh nắng và sự dịu dàng của sóng biển.

Không gian nghỉ dưỡng bên ngoài khuôn viên cửa hàng

Phần kết

Trên đây là bài viết về những thiết kế độc lạ của những thương hiệu nổi tiếng, mong rằng bài viết sẽ mang lại cho bạn những thông tin hay và bổ ích!

Ngoài ra bạn có thể theo dõi các nền tảng khác của Chuyện như Fanpage và Tiktok để có thể cập nhật những tin tức thú vị nhé!