Lĩnh vực Design Marketing là một phần quan trọng và tiềm năng trong phạm trù Thiết kế Đồ họa. Nó đã và đang xuất hiện trong mọi lĩnh vực khác nhau. Trong bài viết này, Chuyện Marketing sẽ tiến xa hơn để làm sáng tỏ những ứng dụng và lợi ích mà Design Marketing đem lại. Đồng thời, bài viết cũng sẽ cung cấp một số gợi ý để tăng cường chất lượng ấn phẩm Marketing của bạn.
Trong ngành Marketing đa dạng và phức tạp, mỗi người làm công việc Marketer, Art Director, Content Creator, hay Copywriter phải hợp tác chặt chẽ. Dù nội dung và ý tưởng có xuất sắc đến đâu, chúng cũng sẽ không thể gây ấn tượng nếu không được trình bày bằng một thiết kế hấp dẫn.
Mục lục bài viết
1. Tổng quan về Design Marketing
Design Marketing là quá trình tạo ra hình ảnh và thiết kế cho mục đích quảng cáo, branding và các hoạt động truyền thông khác. Mục tiêu chính là cải thiện nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy doanh số bán hàng. Designer và Marketer hợp tác chặt chẽ để sản xuất các tác phẩm thiết kế. Nguyên tắc thiết kế vẫn được tuân theo, như tuân thủ Brand Guidelines, điều cực kỳ quan trọng để duy trì nhận thức về thương hiệu.
2. Các lĩnh vực trong Design Marketing
Design Marketing chia thành nhiều mảng khác nhau, từ doanh nghiệp đến các agency với quy mô và ngành nghề đa dạng. Dưới đây là một số mảng quan trọng trong lĩnh vực này:
2.1 Branding Design
Branding Design
Branding Design, mặc dù cao cấp, vẫn thuộc phạm trù của Design Marketing. Mục tiêu của nó là tạo ra khái niệm thiết kế, tạo Visual Identity cho doanh nghiệp/sản phẩm/dịch vụ cụ thể. Designer trong lĩnh vực này phải nghiên cứu kỹ về sứ mệnh, giá trị cốt lõi và câu chuyện của thương hiệu. Họ cũng cần cập nhật xu hướng thiết kế và nghiên cứu đối thủ. Sau đó, designer sẽ tạo ra logo, concept và Visual Identity cho thương hiệu. Các yếu tố cơ bản bao gồm: Logo, Brand Mark, Màu sắc, Typography, Hình ảnh, Biểu tượng.
Vai trò của Branding Design vô cùng quan trọng và không thể đong đếm được. Đây chính là nền tảng cơ bản cho bất kỳ chiến dịch marketing nào, cũng như mọi hoạt động sử dụng các công cụ Marketing mà doanh nghiệp triển khai.
2.2 Print Advertising
Print Advertising
Print Marketing vẫn có vị trí của riêng mình trong thời đại công nghệ. Tạp chí, flyer, catalogue, billboard, túi, sách, vở vẫn xuất hiện ở khắp nơi. Designer thường làm việc tại Marketing Agency, Design Studio hoặc in-house cho doanh nghiệp. Công việc khó khăn nhất ở đây là căn chuẩn tỉ lệ, kích thước và màu sắc, do sự khác biệt giữa in ấn và số hóa. Kiến thức về chất liệu và vật liệu in ấn cũng rất quan trọng cho Designer.
Như vậy, Design Marketing không chỉ là việc tạo hình ảnh đẹp mắt mà còn có vai trò quan trọng trong việc xây dựng và củng cố thương hiệu, từ đó thúc đẩy sự phát triển kinh doanh.
2.3 Digital Marketing
Digital Marketing là một trong những lĩnh vực quan trọng mà các nhà thiết kế đồ họa đảm nhận nhiều công việc sáng tạo. Trong môi trường hiện đại, khi mọi người chỉ duy trì sự chú ý trong khoảng thời gian ngắn, các ấn phẩm truyền thông và quảng cáo cần phải độc đáo và hấp dẫn.
– Social Media Marketing
Social Media Marketing
Trong danh sách này, Social Media Marketing luôn đứng đầu. Mạng xã hội đóng vai trò quan trọng trong việc tương tác với khách hàng và xây dựng thương hiệu. Nhà thiết kế phải luôn tiên phong trong việc đón đầu các xu hướng thiết kế mới và linh hoạt trong việc thử nghiệm nhiều hình thức thiết kế đa dạng.
Sự chú ý của người dùng trên mạng xã hội ngày càng ngắn, đòi hỏi vai trò của nhà thiết kế phải đối mặt với nhiều khó khăn hơn. Việc giữ cho thiết kế luôn phù hợp với xu hướng, trẻ trung và cuốn hút là một tr challenge đối với mọi designer.
Những tác phẩm trong Social Media Marketing bao gồm hình ảnh trang chủ, ảnh quảng cáo, stories, thumbnails, covers và nhiều hình thức khác. Các tác phẩm này được áp dụng trên nhiều nền tảng khác nhau như Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube và nhiều nền tảng khác.
– Digital Display Advertising
Digital Display Advertising
Một hình thức quảng cáo mà hầu hết mọi người đều biết đến và thường có ý kiến tiêu cực là quảng cáo xuất hiện bất ngờ trên các trang tìm kiếm hoặc ứng dụng. Đa số quảng cáo dạng này thường gây khó chịu do sự lặp lại và thiếu sáng tạo.
Các nhà thiết kế trong lĩnh vực này phải đối mặt với thách thức “gom” rất nhiều thông tin vào một ấn phẩm mà vẫn phải duy trì tính thẩm mỹ cao. Để làm tốt công việc này, kiến thức về tùy chỉnh kích thước và định dạng cho các lĩnh vực khác nhau là điều bắt buộc.
Để có thể giảm thiểu cảm giác khó chịu cho người xem, những quảng cáo dạng này cần phải được thiết kế một cách thông minh và sáng tạo, hướng đến mục tiêu gửi thông điệp một cách hiệu quả mà vẫn duy trì tính thẩm mỹ.
– Email Marketing
Email Marketing
Sự dự đoán rằng Email Marketing sẽ sớm “chết” cùng với sự thay đổi vị trí của các thương hiệu trên mạng xã hội có thể đã không chính xác, vì Email Marketing vẫn duy trì vị thế vững chắc đến ngày nay. Tất cả điều này dựa vào thực tế rằng Email Marketing vẫn là một công cụ mạnh mẽ.
Tất nhiên, để thu hút sự chú ý, kỹ năng viết bài hấp dẫn cùng với các ưu đãi hấp dẫn vẫn là yếu tố quan trọng để “câu” khách hàng trong chiến dịch Email Marketing. Tuy nhiên, nếu banner trong email không đủ sức hấp dẫn và không truyền tải đúng thông điệp, toàn bộ công sức có thể sẽ vô nghĩa.
Do đó, việc thiết kế banner chuyên nghiệp, có thẩm mỹ cho email là một phần cực kỳ quan trọng. Thiết kế này giúp đảm bảo rằng email gửi đi sẽ có hiệu suất tốt hơn trong việc thu hút sự chú ý của người nhận và truyền tải đúng thông điệp cần thiết.
2.4 Web Design
Web Design
Có nhiều quan điểm cho rằng Web Design sẽ tập trung hơn vào khía cạnh Bán hàng (Sales) hơn là Marketing. Tuy nhiên, đối với các doanh nghiệp khởi nghiệp với nguồn tài nguyên hạn chế, trang web thậm chí có thể đại diện cho toàn bộ sự tồn tại của họ. Trang web không chỉ là một phần của trải nghiệm khách hàng, mà còn là nơi khách hàng có thể hiểu rõ hơn về doanh nghiệp. Đặc biệt, nó còn là nền tảng có khả năng thể hiện rõ nhất Brand Identity.
Vì lý do đó, Web Design chắc chắn là một phần quan trọng của chiến lược marketing cho thương hiệu. Trong việc này, Web Designer đảm nhận vai trò quan trọng trong việc thiết kế hình ảnh cho trang web. Cụ thể, nhiệm vụ của họ bao gồm việc thiết kế từ trang chủ, trang testimonial, trang blog cho đến những yếu tố nhỏ hơn như nút bấm và hình nền. Các yếu tố này đóng vai trò rất quan trọng trong việc tạo ra một trải nghiệm tốt cho người truy cập và thể hiện đúng thông điệp và hình ảnh của thương hiệu.
3. Lợi ích mang lại của Design Marketing
3.1 Thúc đẩy nhận diện và trải nghiệm của thương hiệu
Để xây dựng sự trung thành đối với thương hiệu, việc liên tục nhắc nhở khách hàng về sản phẩm và giá trị doanh nghiệp là cần thiết. Sự chắn chu trong việc thiết kế logo, giao diện trang web sáng sủa, và các bài đăng quảng cáo độc đáo đều đóng góp vào mục tiêu này. Khi biểu trưng, màu sắc thương hiệu, biểu tượng và kiểu chữ đặc trưng được áp dụng vào các quảng cáo in ấn và kỹ thuật số, khả năng nhận thức và ghi nhớ của khách hàng về thương hiệu sẽ tăng lên.
3.2 Tạo ấn tượng với công chúng
Hình ảnh trực quan có khả năng gợi lên cảm xúc một cách dễ dàng hơn. Khả năng ghi nhớ thông tin thông qua hình ảnh cao hơn so với thông qua lời nói, theo một nghiên cứu chỉ ra. Một sản phẩm Design Marketing tốt không chỉ giải thích mà còn củng cố Brand Identity. Điều này giúp thương hiệu nổi bật giữa đám đông trong môi trường thị trường cạnh tranh.
3.3 Hỗ trợ hoạt động Sales
Trong các xu hướng marketing hiện tại, đặc biệt là trong môi trường kỹ thuật số, Thiết kế Đồ họa đóng một vai trò cốt lõi. Một kế hoạch marketing tối ưu sẽ mang lại lợi nhuận tốt, và việc chăm sóc về phần hình ảnh không thể bỏ qua. Con người luôn thu hút bởi những điều thẩm mỹ. Một khảo sát từ West Rock Study cho thấy 63% người tiêu dùng quyết định mua dựa trên bao bì sản phẩm. Trên thế giới website và ứng dụng di động, 75% người dùng đánh giá độ tin cậy của một doanh nghiệp dựa trên cách website được thiết kế.
4. Các tips để thực hiện Design Marketing hiệu quả
4.1 Không ngại thử nghiệm những cái mới lạ
Đôi khi, quá tuân thủ các quy tắc có thể ngăn chặn sự sáng tạo. Ngay cả các thương hiệu lớn cũng cần thử nghiệm với phong cách và ý tưởng khác nhau để duy trì tính mới mẻ và thu hút..
4.2 Đặt mình vào công chúng
Tích cực hòa nhập vào tâm tư của công chúng là một chiến lược có sức mạnh khó đong đếm được. Trước đây, công chúng thường ái mộ sự tinh tế, sự lịch lãm và cảm giác xa hoa của các dòng sản phẩm hàng đầu như ô tô sang trọng, đồ xa xỉ. Nhưng trong thời đại hiện nay, họ đánh giá cao việc hiểu rằng đội ngũ đứng sau vẻ ngoài hào nhoáng của các thương hiệu cũng chỉ là những cá nhân bình thường.
Công chúng muốn thấy hình ảnh thật của họ được phản ánh qua các phương tiện truyền thông. Một ví dụ điển hình là chiến dịch “Dove’s The Self Esteem”. Thương hiệu Dove đã sử dụng người mẫu đa dạng về độ tuổi, sắc tộc, màu da và vóc dáng để thúc đẩy lòng tự trọng của phái đẹp.
4.3 Theo đuổi xu hướng nhưng vẫn giữ được chất riêng
Theo kịp và cập nhật xu hướng luôn là nhiệm vụ quan trọng của đội ngũ marketing. Tuy nhiên, việc đuổi theo xu hướng không đồng nghĩa với việc mất đi những giá trị và hình ảnh cốt lõi của thương hiệu. Một ví dụ dễ thấy là khi các điệu nhảy trên TikTok trở nên phổ biến, nhiều thương hiệu đua nhau tham gia.
Tuy nhiên, Fibank – một ngân hàng – đã chọn một hướng đi không phù hợp khi để nhân viên giao dịch nhảy múa trên các bản nhạc. Vì các từ khóa quan trọng đối với hình ảnh ngân hàng là: sự trung thành, minh bạch và chuyên nghiệp. Vì vậy, việc cố gắng mang hơi thở trẻ trung và hiện đại dường như đã làm mất đi giá trị truyền thống của Fibank.
Nhớ rằng, việc sắp xếp lại các đoạn văn bản để đảm bảo tính liên kết, logic và cả chuẩn SEO có thể gây mất đi một chút sự tự nhiên trong văn phong ban đầu.
Phần kết
Design Marketing, nhìn chung, bao hàm hầu hết mọi khía cạnh của một chiến dịch tiếp thị. Vì vậy, hiểu rõ về khía cạnh này sẽ giúp thương hiệu đạt được những kết quả tối ưu như mong đợi. Với những kiến thức mà Chuyện Marketing đã chia sẻ, hy vọng rằng các bạn đã thu thập được những bài học quý báu cho chính mình.
Hãy tiếp tục theo dõi các thông tin về marketing tại Fanpage và Tiktok để cập nhật thêm nhiều kiến thức hữu ích khác nhé!
