Các nhà quảng cáo hợp tác cùng công ty cũng sẽ được xem sớm các sản phẩm quảng cáo trên nền tảng phát âm trực tuyến.
Hình ảnh tổng quan về Sự kiện “Một Buổi Tối Thân Mật với Shane McAnally” tại Rosewall vào ngày 2 tháng 11 năm 2014 tại Nashville, Tennessee.
1. Tóm tắt
- WPP và Spotify đã đạt thỏa thuận hợp tác toàn cầu, mang đến cho tập đoàn quảng cáo lớn nhất thế giới mức độ truy cập mới vào dữ liệu và sản phẩm quảng cáo trên nền tảng phát âm trực tuyến.
- Theo hiệp định này, Spotify sẽ tích hợp trực tiếp vào một số giải pháp của WPP, bao gồm đơn vị dữ liệu first-party Choreograph. Trong khi đó, WPP sẽ phát triển các tích hợp sử dụng thông tin nghe nhạc từ Spotify để giúp khách hàng thiết kế các chiến dịch sáng tạo và âm thanh tốt hơn.
- Hợp tác giữa WPP và Spotify cũng bao gồm việc cung cấp các chương trình đào tạo, trong khi khách hàng sẽ được tiếp cận sớm với nghiên cứu xu hướng khán giả do Spotify thực hiện. Một trong những kết quả đầu tiên của sự hợp tác là nghiên cứu Sonic Science giữa Spotify, WPP’s Mindshare và nhà nghiên cứu Neuro-Insight, được tùy chỉnh cho các khách hàng của WPP.
2. Phân tích chi tiết việc WPP đang mở rộ mối quan hệ hiện tại với Spotify
WPP đang mở rộ mối quan hệ hiện tại với Spotify nhằm giúp khách hàng hoàn thiện chiến lược âm thanh số của họ. Điều này thể hiện sự cam kết của WPP trong việc hỗ trợ khách hàng tinh chỉnh chiến lược marketing âm thanh số của họ để tạo ra hiệu suất tốt hơn trên nền tảng này.
Đối với Spotify, mối quan hệ đối tác mới có thể thu hút thêm doanh thu quảng cáo trong một thị trường đang trải qua sự suy sụp. Mặc dù nền tảng phát âm trực tuyến này đã tăng số người dùng mới với tốc độ ổn định trong năm nay, nhưng đã không đạt kỳ vọng của các nhà phân tích về doanh thu trong quý hai, cùng với dự báo yếu.
Một thành phần quan trọng của hiệp định toàn cầu với WPP tập trung vào dữ liệu. Spotify có khả năng theo dõi khi và tại sao người tiêu dùng lắng nghe âm nhạc, podcast và sách nói, cũng như sự đáp ứng của họ đối với quảng cáo trong những khoảnh khắc đó. Với 551 triệu người dùng hàng tháng tích cực, theo tuyên bố thu nhập quý 2, Spotify đã xác lập vị trí của mình trong thị trường âm nhạc số.
WPP đang có cái nhìn sâu hơn vào thông tin first-party “occasions insights” của Spotify để mang lại sự hiểu biết tốt hơn về mẫu nghe tổng hợp và từ đó, khả năng triển khai các chiến dịch hiệu quả hơn. Đây là lần đầu tiên một nền tảng âm thanh số tích hợp trực tiếp với các giải pháp và sản phẩm của WPP.
Khía cạnh quan trọng của sự hợp tác tập trung vào Choreograph của WPP, một nhóm chuyên về dịch vụ dữ liệu first-party thành lập năm 2021 bằng cách kết hợp các đơn vị chuyên môn từ GroupM và Wunderman Thompson. Điều này cho thấy tầm quan trọng của việc khai thác dữ liệu người dùng trong chiến lược marketing hiện đại.
WPP, giống như các đơn vị quảng cáo khác, đang đầu tư mạnh vào hiểu biết về dữ liệu khách hàng trước việc loại bỏ cookies vào năm sau. Đối tác với các nền tảng công nghệ lớn như Spotify là một cách để củng cố khả năng dữ liệu khách hàng. WPP sẽ đăng bài cập nhật giao dịch nửa đầu năm vào thứ sáu.
“Chúng tôi nhận thấy tầm quan trọng của âm thanh như một yếu tố quan trọng trong marketing” nói Stephan Pretorius, Giám đốc Công nghệ của WPP, trong một tuyên bố. “Mục tiêu của mối đối tác đầu tiên trong thể loại này là tích hợp thông tin từ Spotify với nền tảng Choreograph để tạo ra cách kết nối sáng tạo và thích hợp hơn giữa khách hàng và người tiêu dùng của họ.”
WPP và Spotify cũng sẽ cung cấp cho đối tác của họ về tư duy lãnh đạo, các chương trình đào tạo và nghiên cứu ngành về thị trường âm thanh số. Các nghiên cứu cho thấy môi trường âm thanh mang lại khán giả tập trung hơn, và các quảng cáo âm thanh có khả năng ghi nhớ thương hiệu mạnh mẽ hơn so với video và các định dạng khác.
Phần kết
Chuyện Marketing hy vọng rằng bạn sẽ có nhiều thông tin hữu ích và thú vị thông qua bài viết này. Hãy ghé Fanpage của Chuyện để có thể theo dõi và cập nhật những kiến thức và tin tức thú vị mới nhé!
