SEM, viết tắt của “Search Engine Marketing”, là một trong những phương thức hiệu quả nhất để xây dựng và củng cố kinh doanh trong bối cảnh cạnh tranh không ngừng và sự biến đổi không ngừng của thị trường.
Trong bối cảnh hàng triệu doanh nghiệp đang cạnh tranh để thu hút sự chú ý, việc quảng cáo trực tuyến trở nên càng quan trọng hơn bao giờ hết. Sử dụng công cụ tìm kiếm là cách hiệu quả nhất để giới thiệu sản phẩm và phát triển doanh nghiệp của bạn.
Mục lục bài viết
1. SEM là gì?
SEM là viết tắt của “Search Engine Marketing”, còn được gọi là Marketing qua Công cụ Tìm kiếm. Đây là quá trình sử dụng quảng cáo để đảm bảo sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn xuất hiện trên trang kết quả của các công cụ tìm kiếm (SERPs). Bằng cách này, bạn có thể tăng lượng truy cập vào trang web của mình từ những người tìm kiếm liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.
2. Tầm quan trọng của SEM
Chúng ta đang sống trong một thời đại mọi thứ đều có thể tìm kiếm ở trên internet. Theo các cuộc khảo sát được tiến hành, kết quả từ những trang web hiện ở trang đầu tiên sẽ được xem nhiều hơn. Vì vậy, vị trí kết quả tìm kiếm càng cao thì lượt truy cập càng lớn.
SEM có vai trò như thế nào trong Marketing?
Trong thời đại hiện nay, internet trở thành một kho tàng thông tin vô tận, phục vụ cho nhiều mục đích khác nhau, từ giải trí, làm việc đến học hành. Khi chúng ta cần tìm hiểu về một vấn đề hoặc cần câu trả lời cho những câu hỏi khó, việc tìm kiếm thông tin và giải đáp trở nên không thể thiếu. Khảo sát cho thấy, các trang web xuất hiện trên trang đầu của kết quả tìm kiếm thường nhận được sự chú ý hơn. Vì vậy, việc có vị trí cao trên kết quả tìm kiếm đồng nghĩa với việc tăng lượt truy cập.
Các công cụ tìm kiếm như Google, Cốc Cốc sử dụng các thuật toán phức tạp để xác định trang web có thông tin uy tín và đưa chúng lên đầu kết quả tìm kiếm. Điều này giúp họ duy trì sự hài lòng và sự tin dùng của người dùng, thúc đẩy người dùng tiếp tục sử dụng công cụ tìm kiếm của họ. Thống kê từ Google cho thấy việc xuất hiện cùng lúc ở vị trí quảng cáo và vị trí tìm kiếm tự nhiên có thể tăng 50% lượt click vào trang web.
Do đó, SEM có vai trò vô cùng quan trọng nếu bạn muốn trang web của mình xuất hiện trong các gợi ý hàng đầu trên trang kết quả tìm kiếm. Từ việc tạo ra lượng truy cập cao, bạn còn có cơ hội nâng cao nhận thức về thương hiệu, xây dựng danh tiếng và nhận diện thương hiệu của mình.
3. Ưu điểm – nhược điểm của marketing SEM
Như mọi phương pháp Marketing, SEM có ưu điểm và nhược điểm riêng.
3.1 Ưu điểm:
- Tăng lượng truy cập: SEM giúp tăng lượng truy cập vào trang web của bạn nhanh chóng và ổn định.
- Xuất hiện trên SERP: Vị trí cao trên kết quả tìm kiếm giúp tăng tính đáng tin cậy và lượng hiển thị của trang web.
- Xây dựng thương hiệu: SEM là cách mở rộng của marketing kỹ thuật số, giúp tạo dựng thương hiệu và nhận diện thương hiệu.
- Khả năng dự báo: SEM cho phép xác định lượng click và khách hàng tiềm năng thông qua ngân sách quảng cáo.
3.2 Nhược điểm:
Một số hạn chế bạn có thể cân nhắc với SEM marketing là gì?
- Chi phí cao: Đánh giá quy mô doanh nghiệp là quan trọng vì chi phí cho quảng cáo có thể tốn kém. Số tiền phải trả càng nhiều khi có nhiều người click vào quảng cáo. Bạn có thể hình dung rõ hơn qua công thức tính sau:
Số tiền phải trả = Số người click vào quảng cáo x Đơn giá.
- Dễ bị đánh đồng: Với sự phát triển của quảng cáo trực tuyến, SEM dễ bị nhầm lẫn với các hình thức quảng cáo không mong muốn.
4. Phân biệt SEM và SEO
SEM (Search Engine Marketing) và SEO (Search Engine Optimization) là hai khái niệm quan trọng trong chiến lược marketing trực tuyến.
SEM là gì? SEM là công cụ marketing tìm kiếm trả phí. Các doanh nghiệp chi trả tiền cho Google hoặc các hệ thống tìm kiếm khác để hiển thị quảng cáo của họ trên kết quả tìm kiếm. Điều này giúp họ xuất hiện ở vị trí nổi bật.
SEO là gì? SEO là quá trình tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Khác với SEM, doanh nghiệp không phải trả tiền cho việc hiển thị quảng cáo. Thay vào đó, vị trí xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm phụ thuộc vào độ phù hợp của nội dung với từ khóa được tìm kiếm.
Cả hai yếu tố đều quan trọng trong chiến lược marketing. SEO tập trung vào tối ưu hóa nội dung để thúc đẩy lưu lượng truy cập thường xuyên từ đầu kênh. Trong khi đó, SEM là cách hiệu quả để thúc đẩy sự chuyển đổi ở cuối kênh, mặc dù có yêu cầu về chi phí.
SEM và SEO khác nhau nhưng đều quan trọng trong marketing.
5. Quy trình tạo chiến lược SEM hiệu quả
- Nghiên cứu từ khóa: Bắt đầu bằng việc thực hiện tìm kiếm từ khoá liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Điều này đảm bảo bạn chọn những từ khóa có định hướng đúng và phù hợp.
- Tạo chiến dịch trên Google Ads: Khởi đầu bằng việc mở tài khoản trên Google Ads và tạo một chiến dịch quảng cáo.
- Lựa chọn từ khoá: Chọn các từ khoá phù hợp nhất với doanh nghiệp của bạn. Điều này giúp quảng cáo xuất hiện khi người dùng tìm kiếm những từ này.
- Tạo quảng cáo hấp dẫn: Tạo một quảng cáo hấp dẫn và thú vị, đảm bảo nó sẽ hiển thị trên trang kết quả tìm kiếm (SERP).
- Chiến lược đặt giá thầu: Xác định chiến lược đặt giá thầu và số tiền bạn sẵn sàng trả cho mỗi lần người dùng nhấp vào quảng cáo của bạn.
- Trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột: Bạn sẽ trả tiền cho mỗi lượt nhấp chuột vào quảng cáo của bạn, dựa trên chiến lược đặt giá thầu bạn đã chọn.
Tóm lại, việc xây dựng chiến lược SEM bao gồm các bước từ nghiên cứu từ khóa, lựa chọn từ khoá phù hợp, tạo quảng cáo hấp dẫn, đặt giá thầu và trả tiền cho mỗi lần nhấp chuột. Điều này giúp bạn hiển thị quảng cáo trên trang kết quả tìm kiếm và thúc đẩy sự chuyển đổi.
6. Top 5 công cụ SEM tốt nhất
Dưới đây là một số công cụ quan trọng mà bạn có thể sử dụng để thực hiện chiến dịch SEM (Search Engine Marketing) hiệu quả:
6.1 HubSpot’s Ad Tracking Software
Công cụ quảng cáo của HubSpot giúp bạn tạo lượng traffic đáng kể từ cú nhấp chuột, mang lại lợi nhuận cho doanh nghiệp. Bằng cách thu thập dữ liệu quan trọng, ứng dụng này hỗ trợ tối ưu quảng cáo một cách hiệu quả.
6.2 SEMrush
SEMRush cho phép nghiên cứu từ khóa chi tiết, theo dõi xếp hạng từ khóa, kiểm tra trang web, và phân tích lượng truy cập. Đặc biệt, công cụ này còn giúp phân tích đối thủ cạnh tranh và xác định ngân sách từ khóa cụ thể.
6.3 Google Trends
Google Trends giúp bạn theo dõi sự thay đổi lượng tìm kiếm cho từ khóa trong khoảng thời gian và khu vực nhất định. Điều này giúp bạn xác định từ khóa phổ biến và quyết định đầu tư vào từ khóa nào.
6.4 Keywordtool.io
Công cụ này phân tích từ khóa trên nhiều kênh như Google, Youtube, Bing, Instagram, Twitter, Amazon và App Store. Điều này giúp bạn có danh sách từ khóa tiềm năng đa dạng cho quảng cáo.
6.5 Google Ads Keyword Planner
Công cụ này cung cấp từ khóa tiềm năng, đề xuất giá thầu cho từng từ khóa và giúp bạn xác định từ khóa phù hợp với ngân sách quảng cáo.
Phần kết
Chuyện Marketing hy vọng bạn đã tìm thấy những kiến thức hữu ích về SEM trong bài viết này của chúng tôi!
Hãy ghé Fanpage và Tiktok của Chuyện để có thể theo dõi và cập nhật những kiến thức và tin tức thú vị mới nhé!
