Tinder sắp ra mắt thành viên “cao cấp” mới vào cuối mùa thu cùng với việc cập nhật sản phẩm nhằm phục vụ người dùng Thế hệ Z tốt hơn, theo thông tin từ công ty mẹ Match Group trong báo cáo lợi nhuận Q2 năm 2023 vào thứ ba.
Gói thành viên mới của Tinder đã được xác nhận vào đầu năm nay bởi CPO của Tinder, Mark Van Ryswyk, người đã gọi phiên bản có giá 500 đô la một tháng là “Tinder Vault” trong một cuộc phỏng vấn với Fast Company. Như nguồn cảm hứng cho sản phẩm mới, Van Ryswyk đã trích dẫn những kinh nghiệm từ việc Match Group mua lại ứng dụng hẹn hò cao cấp khác là The League vào tháng 7 năm 2022, có thể đòi hỏi người dùng phải trả đến 1.000 đô la mỗi tuần.
Người quản lý đã nêu rõ rằng điều này cho thấy có một thị trường dành cho những người tìm kiếm người hẹn hò sẵn sàng trả tiền cho những sự kết nối chất lượng và trải nghiệm dẫn họ vào mối quan hệ mới. Tuy nhiên, ông chỉ ra rằng sản phẩm sẽ phụ thuộc vào công nghệ, không phải là các người trò chuyện thủ công.
Công ty đã chia sẻ hôm nay rằng giá ban đầu cho gói thành viên mới dự kiến sẽ ” cao hơn đáng kể” so với các ưu đãi hiện tại của Tinder, bởi vì nó bao gồm các lợi ích bổ sung. Ngoài ra, sản phẩm sẽ có sự hạn chế về tính sẵn có, biến nó trở thành một sản phẩm độc quyền hơn. Thông tin chi tiết khác không có trong lá thư cổ đông của công ty, nhưng có thể được đề cập trong phần Hỏi và Đáp trong cuộc gọi với nhà đầu tư vào ngày mai.
Công ty cũng thông báo rằng Tinder sẽ tung ra một cập nhật sản phẩm “quan trọng” vào nửa cuối năm với sự tập trung vào việc phục vụ người dùng Thế hệ Z cốt lõi của mình tốt hơn. Cập nhật này sẽ bao gồm các tính năng như những gợi ý, bài kiểm tra và câu hỏi khởi đầu cuộc trò chuyện, cũng như sử dụng trí tuệ nhân tạo để hiển thị nội dung phù hợp cho người đúng.
“Mặc dù tính năng chính Swipe vẫn là trung tâm của trải nghiệm Tinder, các thay đổi nhằm làm cho ứng dụng trở nên linh hoạt và hấp dẫn hơn” cổ đông của Tinder viết. “Chúng tôi kỳ vọng các tính năng này sẽ bắt đầu được triển khai ở một số thị trường chọn lọc trong tháng này.”
Trong quý này, Match Group đã tạo ra doanh thu 830 triệu đô la, tăng 4% so với cùng kỳ năm trước, và dự báo doanh thu quý tới là từ 875 đến 885 triệu đô la, dựa trên sự tăng trưởng trở lại của Tinder. Công ty đã được dự kiến sẽ báo cáo doanh thu 811,4 triệu đô la, theo FactSet.
Theo công ty cho biết,Tinder đã đóng góp 475 triệu đô la trong doanh thu trực tiếp trong Q2, tăng 6% so với cùng kỳ năm trước, mà công ty cho rằng là do quyết định chiến lược tập trung vào nửa đầu năm cho các tối ưu hóa và chiến dịch tiếp thị mới, “It Starts with a Swipe” đã dẫn đến “tăng trưởng doanh thu và sự tăng trưởng người dùng”
Chiến dịch đã đóng góp vào việc đăng ký người dùng mới và khuyến khích người dùng đã ngừng sử dụng tham gia lại, bao gồm cả phụ nữ.
Công ty cũng đề cập đến việc tối ưu hóa giá mới tại Hoa Kỳ được giới thiệu vào cuối quý 1 và sự thăng hạng từ các gói đăng ký hàng tuần phổ biến như là những yếu tố đã hỗ trợ cho sự tăng trưởng của Tinder.
Mặt trái của tối ưu hóa giá cả ở Tinder là sự sụt giảm của người dùng trả phí, giảm 4% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 10,5 triệu người, do số lượt chuyển đổi giảm. Tổng số người trả phí của Match Group cũng giảm 5% so với cùng kỳ năm trước, xuống còn 15,6 triệu người.
Trong số các đối thủ nổi bật về lợi nhuận, Hinge được xác nhận là một trong ba ứng dụng hẹn hò hàng đầu theo lượt tải xuống tại 14 thị trường trên toàn cầu. Ứng dụng cũng đạt doanh thu 90 triệu đô la trong quý, tăng 35% so với cùng kỳ năm trước, với 1,2 triệu người trả phí.
Công ty cũng báo cáo doanh thu hoạt động là 215 triệu đô la, đại diện cho biên lợi nhuận hoạt động là 26%. Doanh thu hoạt động điều chỉnh là 301 triệu đô la, đại diện cho biên lợi nhuận hoạt động là 36%
Phấn kết
Bài viết này Chuyện Marketing mang đến cho bạn những thông tin thú vị về Tinder ra mắt gói thành viên ‘cao cấp’ vào mùa thu và cập nhật sản phẩm. Hy vọng sẽ giúp bạn có hiểu rõ hơn về sự phát triển của Tinder trong thời gian vừa qua.
Ngoài ra, bạn cũng có thể ghé Fanpage và Tiktok của Chuyện để theo dõi, cập nhật những kiến thức và tin tức thú vị nhé!